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　　通过推出跨界联名款ღ✿、加快产品矩阵创新等方式ღ✿，不少老字号正在焕发新生机ღ✿。图为2023年中国国际服务贸易交易会上ღ✿，众多老字号餐饮品牌亮相首钢园北京老字号创新发展体验区ღ✿，吸引观众参观ღ✿、品尝ღ✿。

　　今年以来ღ✿，不少知名品牌推出兔年主题的联名产品ღ✿，在产品中融入中国生肖文化和中国风元素ღ✿，受到消费者欢迎ღ✿。图为在海南省海口国际免税城陈列的大白兔奶糖联名款手提包ღ✿。

　　9月4日ღ✿，瑞幸咖啡与贵州茅台联合推出酱香拿铁产品ღ✿，使用白酒风味厚奶ღ✿，吸引许多市民尝鲜ღ✿。图为上海市一家瑞幸咖啡门店内张贴的酱香拿铁广告斗罗大陆之七怪互欲交ღ✿。

　　在中国消费市场上ღ✿，年轻群体正在成为主力ღ✿。满足这一群体个性化ღ✿、多元化的消费需求ღ✿，是不少品牌发力的重点ღ✿。

　　10月9日ღ✿，瑞幸咖啡官宣与“猫和老鼠”联名ღ✿，推出新品“马斯卡彭生酪拿铁”ღ✿。上线首日ღ✿，瑞幸抖音直播间涌入大量年轻消费者ღ✿，线万份ღ✿，一度登上团购带货榜第一名ღ✿。

　　此前ღ✿，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡酱香拿铁单品首日销量超542万杯ღ✿，单品首日销售额突破1亿元ღ✿。随后与巧克力品牌德芙携手推出的“茅小凌酒心巧克力”也迅速售罄ღ✿。各类品牌联名和产品创新不断涌现ღ✿、玩出新花样ღ✿。这些产品为何能在年轻消费群体中火起来？背后反映出怎样的消费新趋势？

　　“19元喝茅台维多利亚ღ✿，ღ✿，太值了实验仪器ღ✿！”9月4日ღ✿，酱香拿铁一经发售就火爆全网ღ✿，多家瑞幸门店里排起长龙ღ✿。北京市民小姚告诉记者ღ✿：“我当天先在外卖平台上点了一杯ღ✿，结果等了2个小时都没送到ღ✿，就趁着午休去店里排了30分钟的队ღ✿，终于尝到了ღ✿。加冰的酱香拿铁味道还不错ღ✿，虽然酒味不重ღ✿，但能尝出醇厚的酱香ღ✿。”

　　尝鲜ღ✿，是许多人购买酱香拿铁的主要原因ღ✿。对许多年轻人来说ღ✿，这杯酱香拿铁是自己喝到的第一杯茅台ღ✿。在北京读大学的小赵告诉记者ღ✿，酱香拿铁零售价38元/杯ღ✿，但用完优惠券只要19元/杯ღ✿，这个价格能够尝到茅台ღ✿，值得ღ✿。酱香拿铁包装上印有“美酒加咖啡ღ✿，就爱这一杯”的宣传语ღ✿。采访中ღ✿，有的消费者坦言平时不喝酒但爱喝咖啡ღ✿，有的则是不喝咖啡常喝酒ღ✿，“美酒加咖啡”的组合正好吸引了这两类群体ღ✿。

　　今年以来ღ✿，多个品牌推出跨界产品ღ✿。5月维多利亚老品牌官网ღ✿，ღ✿，喜茶携手FENDI（芬迪）推出系列品牌活动ღ✿，其中特调产品“FENDI喜悦黄”上线元拿下人生第一个奢侈品”“这是我离FENDI最近的一次”“感谢喜茶送我FENDI”ღ✿，社交平台上ღ✿，年轻消费者分享着自己的快乐ღ✿。6月ღ✿，LV（路易威登）在上海市中心联合3家咖啡店开设限时书店ღ✿，买2本书可获赠1个LV帆布袋ღ✿。据了解ღ✿，所售书籍最低290元/本ღ✿，也就是最低580元可获得1个LV帆布袋ღ✿。活动期间3家咖啡店门庭若市ღ✿，吸引了众多上海市民前来买书ღ✿、打卡ღ✿。

　　接连打造爆款产品的跨界营销ღ✿，怎么定义？业内人士分析ღ✿，跨界营销是品牌营销的一种方式ღ✿，跨界的“界”是人为设定或长期形成的ღ✿，指的是从品牌主要经营领域跨到其他领域ღ✿，是一种品牌延伸ღ✿。

　　对于许多企业来说ღ✿，跨界营销等产品创新模式已成为流量密码ღ✿。通过推出跨界联名产品ღ✿，将两个不同领域的品牌进行联结ღ✿，不仅可以分享彼此的用户群体和市场维多利亚老品牌ღ✿，还可以创造新的品牌价值ღ✿，带来口碑和业绩的双丰收ღ✿。

　　刚刚推出新品的瑞幸ღ✿，就抓住了这一流量密码ღ✿。从与椰树椰汁联名推出生椰拿铁ღ✿，到联名维多利亚的秘密推出桂花龙井ღ✿，再到与贵州茅台联名推出酱香拿铁ღ✿，一系列跨界联名产品为品牌增添了活力ღ✿，成功树立起年轻ღ✿、时尚的品牌形象ღ✿。

　　先看品牌自身——以最新推出的“马斯卡彭生酪拿铁”为例ღ✿，瑞幸咖啡本身具有一定的市场基础和稳定的消费群体维多利亚老品牌ღ✿，而“猫和老鼠”作为全球知名动画ღ✿，在中国消费者中具有广泛知名度斗罗大陆之七怪互欲交维多利亚老品牌vic-值得信赖维多利亚老品牌优惠大厅ღ✿，ღ✿，更是不少消费者童年的回忆ღ✿，具有独特的品牌价值ღ✿。此次新品一推出ღ✿，社交平台上就有不少网友评论ღ✿：“童年回忆ღ✿！必须拿下”ღ✿。

　　跨界营销的火爆ღ✿，体现出消费者心态的变化ღ✿。随着经济增长ღ✿，人们生活水平不断提升ღ✿，越来越愿意尝试新事物ღ✿。

　　满足不断升级的消费需求ღ✿，为消费者提供高品质的产品与服务ღ✿，是一些品牌进行跨界联名的初衷ღ✿。茅台集团董事长丁雄军表示ღ✿：“本次与瑞幸合作开发的酱香拿铁ღ✿，每一杯都含有53度贵州茅台酒ღ✿，实现了浓郁酱香与咖啡醇香的完美融合ღ✿，可以带来双倍的品饮愉悦ღ✿。茅台与瑞幸首次合作ღ✿，希望创出美丽的产品ღ✿，不断满足人们对美好生活的向往和追求ღ✿。”瑞幸咖啡董事长兼首席执行官郭谨一也表示ღ✿，此次双方战略合作的出发点ღ✿，是为消费者提供更高品质斗罗大陆之七怪互欲交ღ✿、更优体验的产品与服务ღ✿，这是两个品牌匠心品质ღ✿、创新精神的具体体现和完美结合ღ✿。

　　今年以来一系列跨境联名产品的推出ღ✿，背后透露出对年轻消费者群体的关注ღ✿。酱香拿铁被称为“年轻人的第一杯茅台”ღ✿，新品“马斯卡彭生酪拿铁”不到10元即可拿下ღ✿，19元就能拥有FENDIღ✿，580元就能获得一个LV帆布袋……在好奇心驱使下ღ✿，越来越多的年轻人接触到了贵州茅台ღ✿、FENDIღ✿、LV等品牌ღ✿。

　　专家分析ღ✿，跨界营销要想取得成功ღ✿，有3个关键因素ღ✿。一是品牌与跨界点的契合ღ✿，例如咖啡与茅台都是饮品ღ✿，契合度较高ღ✿；二是品牌自身的品牌魅力ღ✿，例如FENDI维多利亚老品牌官网ღ✿，ღ✿、LV等品牌本身具有强大号召力和市场关注度ღ✿，猫和老鼠具有独特的品牌魅力ღ✿；三是延伸领域要与原领域相关维多利亚老品牌ღ✿，跨界合作的两个品牌气质要相符ღ✿，例如喜茶与FENDI维多利亚老品牌vic-值得信赖ღ✿，虽然是两个领域的品牌ღ✿，但都具有年轻气质ღ✿，合作选取的“FENDI喜悦黄”既是品牌代表颜色ღ✿，也能给人一种年轻活泼的感觉ღ✿。

　　为品牌增加话题性ღ✿，增加品牌记忆点ღ✿。专家指出维多利亚老品牌维多利亚老品牌优惠大厅ღ✿！ღ✿，品牌的关键点就是认知ღ✿，必须在认知基础上创造品牌价值ღ✿。但如果跨界营销只是提高了知名度ღ✿，而没有聚焦到清晰的认知上ღ✿，是不能为产品带来价值的ღ✿。酱香拿铁和“FENDI喜悦黄”都是具有较高话题性的产品ღ✿，引发了消费者的好奇心ღ✿，为品牌增加了讨论度和记忆点ღ✿。

　　拓展消费群体ღ✿，为品牌带来实实在在的业绩提升ღ✿。今年5月ღ✿，茅台冰淇淋上市一周年庆典活动中ღ✿，丁雄军曾透露ღ✿，未来要加大研发酒心巧克力ღ✿、含酒饮品ღ✿、棒支ღ✿、软冰等新产品ღ✿，建立不同类型ღ✿、不同价位斗罗大陆之七怪互欲交ღ✿、特色显著的产品矩阵ღ✿。业内人士分析ღ✿，各知名品牌的一系列跨界产品ღ✿，是改善单一消费结构的有益尝试ღ✿。成功的跨界营销能够实现“1+1＞2”的效果ღ✿，赋予品牌新的生命力ღ✿，吸引更多消费群体ღ✿，实现企业多样化经营目标ღ✿。

　　但是ღ✿，对跨界营销也要理性看待ღ✿，谨防“热得快凉得更快”ღ✿。同时斗罗大陆之七怪互欲交ღ✿，并非所有的跨界产品都取得了成功ღ✿。

　　在广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬看来维多利亚老品牌ღ✿，一些老字号ღ✿、老品牌与网红联名是一把双刃剑ღ✿。一方面ღ✿，联名有助于提升品牌关注度ღ✿，好的跨界营销ღ✿，能赋予老字号品牌以新价值ღ✿，传递品牌文化ღ✿，重塑品牌形象ღ✿。另一方面维多利亚老品牌ღ✿，也有不少老字号的联名产品昙花一现ღ✿。如何持续吸引并留住消费者尤其是年轻群体ღ✿，是老字号品牌搞跨界联名面临的最大问题维多利亚老品牌ღ✿。