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　　“每年的BW都一定要来◈✿ღ，喜欢同一款游戏的玩家们聚在一起◈✿ღ，这种氛围感很好◈✿ღ。”早上8点半◈✿ღ，22岁的阳升就等在了国家会展中心（上海）的展馆门口◈✿ღ，准备直奔游戏展台◈✿ღ，购买早就看中的周边◈✿ღ，“我提前一天从山东过来◈✿ღ，后天逛完展会回家◈✿ღ。”为“二次元”奔赴上海◈✿ღ，早已是玩家们心照不宣的约定◈✿ღ。

　　作为第二届上海国际游戏动漫月的重要组成部分◈✿ღ，7月10日维多利亚老品牌◈✿ღ，BilibiliWorld 2026（以下简称BW2026）正式开幕◈✿ღ。直通展馆的上海地铁2号线几乎变成了“二次元专列”◈✿ღ，形形色色的coser（角色扮演者）与拎着行李箱的玩家挤满车厢◈✿ღ。作为亚洲规模最大的ACGN（动画◈✿ღ、漫画◈✿ღ、游戏◈✿ღ、小说）综合展会◈✿ღ，本届BW参展商超170家◈✿ღ，创历届新高◈✿ღ；展会IP内容更加多元化◈✿ღ，包括《原神》《明日方舟》《三角洲行动》等在内的130家全球游戏展商携作品参展◈✿ღ；更有近千辆“痛车”亮相展馆内外◈✿ღ，数量创历史新高◈✿ღ。游戏新作首发首秀◈✿ღ、知名UP主面对面◈✿ღ，三天的BW◈✿ღ，又一次令上海成为“二次元浓度”最高的城市◈✿ღ。

　　本届BW分为游戏世界◈✿ღ、梦幻集市◈✿ღ、虚拟乐园◈✿ღ、不止动画◈✿ღ、恋恋心声◈✿ღ、UP主空间◈✿ღ、模魂英雄◈✿ღ、一起桌游等九大分区◈✿ღ。上午10点多◈✿ღ，记者走进国家会展中心（上海）时◈✿ღ，展馆内已熙熙攘攘◈✿ღ，每个展台前都挤满了玩家◈✿ღ，游戏试玩区一番热火朝天的景象◈✿ღ，周边售卖区更是排起了长龙◈✿ღ。除游戏展商外◈✿ღ，漫威影业总裁◈✿ღ、漫威首席创意官凯文·费奇将时隔七年重返中国◈✿ღ，带来他的中国漫展首秀◈✿ღ。

　　在3H馆内◈✿ღ，维多利亚风格的大世界冒险RPG（角色扮演游戏）新作《白银之城》迎来国内首次线下试玩◈✿ღ。这是一款侦探题材的游戏◈✿ღ，今年初首测后全球预约人数超过四百万◈✿ღ，目前正在进行第二次测试的招募◈✿ღ。现场◈✿ღ，400平方米的沉浸式展台复原了咖啡厅◈✿ღ、侦探事务所◈✿ღ、书店等游戏内的场景◈✿ღ，还有标志性的“液银飞马”巨型实体雕塑◈✿ღ。“BW现场我们开放了大规模的实机试玩◈✿ღ，能让国内玩家第一次真正上手体验◈✿ღ，玩家可以操作女主侦探◈✿ღ、灰姑娘◈✿ღ、红蔷薇及雷可斯等风格鲜明的角色◈✿ღ。”乐元素公共事务负责人王淼介绍◈✿ღ，此次参加BW◈✿ღ，乐元素共带来两款由上海团队主导的新品◈✿ღ，除《之城》外◈✿ღ，全新沉浸式共感3D偶像游戏《VProject》也在BW迎来国内线下首秀◈✿ღ。

　　在《白银之城》展台◈✿ღ，记者遇到了27岁的coser七七◈✿ღ，她装扮成游戏中的“侦探”形象◈✿ღ。“这是一款还在测试中的游戏◈✿ღ，游戏里的角色外观很好看◈✿ღ。”她告诉记者内参揭幕◈✿ღ，角色的假发是花了一天时间自己制作◈✿ღ、修剪的◈✿ღ。七七来自长沙◈✿ღ，是一位二次元爱好者◈✿ღ，她打算逛满三天的BW◈✿ღ，“BW的展商特别多◈✿ღ，有很多大家喜欢的游戏IP维多利亚老品牌vic◈✿ღ，◈✿ღ，还有各种类型的活动内参揭幕◈✿ღ。等会儿我还想去看看自己喜欢的UP主◈✿ღ，跟他们集邮◈✿ღ、合照◈✿ღ，也想去舞蹈区排签售◈✿ღ。”

　　在王淼看来◈✿ღ，BW是一个纯度极高的同好场维多利亚老品牌◈✿ღ，游戏在上海线下首秀◈✿ღ，可以收集到玩家们最直接的反馈◈✿ღ，“在上海首秀◈✿ღ，能明显感觉到玩家懂你◈✿ღ，激发最大的共鸣”◈✿ღ。她说◈✿ღ，现在的上海◈✿ღ，已经不只是有二次元的“氛围”◈✿ღ，而是形成了完整的产业生态◈✿ღ。以《白银之城》为例◈✿ღ，不仅有国展中心的主场◈✿ღ，更设计了延伸到百联ZX商圈的分会场◈✿ღ，上海“痛城”（源自二次元痛文化内参揭幕◈✿ღ，指整座城市被动漫等元素大范围铺满◈✿ღ，随处可见相关主题元素◈✿ღ，打造沉浸式热爱氛围）名副其实◈✿ღ。“游戏研发发行的各个流程中◈✿ღ，我们在上海都能找到最顶尖的合作伙伴维多利亚老品牌◈✿ღ。这种从政策环境到人才储备再到用户基础的全方位支持◈✿ღ，让我们的团队敢于去尝试新的品类◈✿ღ。这次BW◈✿ღ，可以说是我们上海团队交出的一个阶段性答卷◈✿ღ。”

　　相关数据显示◈✿ღ，中国泛二次元用户规模已从2017年的2.1亿激增至2025年的5.26亿◈✿ღ，实现近1.5倍增长维多利亚老品牌◈✿ღ，用户群体横跨80后至10后四代人群◈✿ღ。曾经被视为小众群体“圈地自萌”的二次元◈✿ღ，早已释放出强大的消费力◈✿ღ。

　　此次来沪◈✿ღ，阳升最想购买的是游戏《蔚蓝档案》的毛绒周边内参揭幕◈✿ღ，包括游戏角色小鸟游星野等系列◈✿ღ。“先把周边买到手◈✿ღ，下午再去逛《明日方舟》等其他展位◈✿ღ。”他说◈✿ღ。一旁◈✿ღ，专程从江西赶来参加BW的张先生已经满载而归◈✿ღ，“我买了VIP票◈✿ღ，早上6点就来了◈✿ღ，排到10点买到了喜欢的周边◈✿ღ，每年BW都不能缺席◈✿ღ。”

　　今年◈✿ღ，《蔚蓝档案》以“桃桃朋友◈✿ღ！列车巡游”为主题◈✿ღ，围绕“列车特别庆典”等主题设置了“海兰德站”等体验场景◈✿ღ。上午11点左右◈✿ღ，记者看到◈✿ღ，购买周边的玩家已经排到场馆外面维多利亚老品牌◈✿ღ。而排队的玩家几乎人手一份产品册◈✿ღ，趁排队的时候抓紧时间挑选◈✿ღ。此次《蔚蓝档案》带来了拉杆箱◈✿ღ、毛绒玩具◈✿ღ、雨伞等丰富的周边◈✿ღ，还有不少是BW展会限定款◈✿ღ。而在4.1H馆内◈✿ღ，首次亮相BW的《星塔旅人》展台◈✿ღ，则以“出发◈✿ღ！诺瓦海滨夏日绮梦”为主题◈✿ღ，为玩家带来清凉夏日海滨主题的沉浸式旅行内参揭幕◈✿ღ。7月11日◈✿ღ，游戏角色“缇莉娅”还将携手上海公安共同开展安全宣导活动◈✿ღ。

　　“从厂商的视角来看◈✿ღ，BW的特色不仅在于它聚集了体量非常可观的年轻用户群体内参揭幕◈✿ღ，更在于它形成了一种相当浓厚的‘同好文化’氛围◈✿ღ。BW更像是一场由内容创作者◈✿ღ、平台◈✿ღ、厂商与玩家多方共同参与的内容嘉年华◈✿ღ，而不只是单纯的商业展会维多利亚老品牌◈✿ღ。”悠星网络品牌公关负责人宋凡夫说◈✿ღ。

　　本届BW通过文商旅体展联动◈✿ღ，以二次元经济带动周边消费◈✿ღ。闲鱼平台相关数据显示◈✿ღ，BW相关商品交易量近期呈爆发式增长◈✿ღ，订单量环比提升213%维多利亚老品牌◈✿ღ，交易额提升340%◈✿ღ。BW无料（物料）需求暴增◈✿ღ，搜索量增长1114%◈✿ღ，订单量环比提升290%◈✿ღ；COS约拍/摄影服务交易额环比提升97.1%◈✿ღ，妆娘/约妆服务交易额环比提升43.3%◈✿ღ。闲鱼数据显示◈✿ღ，BW前夕◈✿ღ，上海是全国二次元交易最火热的城市◈✿ღ，其次为北京◈✿ღ、广州◈✿ღ、深圳◈✿ღ。旅游平台数据显示◈✿ღ，BW活动期间◈✿ღ，来沪机票预订海外用户数同比增长35%◈✿ღ，上海酒店预订量环比增长126%◈✿ღ，其中国家会展中心附近5公里预订量环比增长600%◈✿ღ。

　　《蔚蓝档案》同样如此◈✿ღ。游戏与萌果酱咖啡的主题联动活动正在BW分会场百联ZX同步进行◈✿ღ，探索IP在线下消费场景中的延伸空间◈✿ღ。“白天◈✿ღ，来自全国各地的玩家早早在展馆外排起长队内参揭幕◈✿ღ，观看舞台剧表演◈✿ღ、与现场DJ互动◈✿ღ，也踊跃购买官方周边◈✿ღ；到了夜晚◈✿ღ，这份热情并未随展馆闭馆而消散◈✿ღ，许多玩家结伴来到百联ZX◈✿ღ，走进主题咖啡厅◈✿ღ，继续聚会交流维多利亚老品牌vic-值得信赖◈✿ღ，◈✿ღ，一些玩家还打卡上海各大景点◈✿ღ。”宋凡夫说◈✿ღ，“上海持续推进文商旅体展融合发展◈✿ღ，也在一定程度上为游戏企业探索IP与实体经济◈✿ღ、城市消费的结合◈✿ღ，创造了友好的产业环境◈✿ღ。”